攜手芭比，掀起時尚新“粉”潮
自1959年問世以來，芭比的時尚外貌和生活方式便一直是流行文化中不可忽視的風向標，人們對美好生活的無盡期盼皆可在芭比世界中得到具象的實踐。
名創優品此次攜手芭比，承襲了芭比“You can be anything”的經典態度，上線120+款涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具等多種品類的聯名新品，滿足穿搭、出行、家居、養寵、辦公等多個場景的搭配需求。同時，名創優品還特別為全國多家門店的芭比女孩們準備了芭比手拎紙袋、芭比粉搭紙、芭比限量帆布袋等精美贈品，讓芭比粉潮流席卷生活的各個角落。
位于黃興南路商業街的名創優品長沙城市形象店也煥新為芭比限定主題店，門店前靚麗的巨型芭比粉雜志一度霸屏長沙同城微博熱搜榜首，更吸引了無數弄潮兒前往留影和探店。門店內隨處可見的芭比元素、琳瑯滿目的芭比新品、粉嫩耀眼的芭比女孩打卡區，甚至一整面芭比娃娃陳列墻……這里已然成為令每個芭比迷們心之所向的夢幻空間。
名創優品透露，芭比主題店上線一周銷售環比提升170%。7月31日起，芭比主題店將陸續在全國12城高勢能門店進行復刻，同時巨型芭比粉雜志在北京、上海落地，將名創優品時尚粉潮帶向全國各地，讓更多芭比女孩能實現沉浸式打卡+購物一體化體驗，為更多消費者帶來沉浸式的“芭比”體驗。
名創優品芭比系列一經上線便火速出圈，線上線下一件難求。芭比上新一周，全系列在售產品已售空50%，其中，無痕美甲貼、小香風菱格盒子斜挎包、包包款藍牙耳機最為熱銷，不少網友甚至為了集齊心儀的聯名單品跑了多家門店。據了解，名創優品芭比系列目前已經在美國同步上線，未來也將接連登陸全球各大門店。
芭比作為具有全球知名度的IP，引領著時代的主流審美，其代表的時尚和潮流與名創優品“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位不謀而合。此次合作，名創優品通過強大的產品創新能力，打造了多樣化的創新芭比產品，進一步夯實了品牌的潮流屬性。同時，借助芭比積極正面的形象和故事，名創優品與消費者及粉絲建立起更深層次的情感聯結，有助于精準捕捉消費者需求，快速高效地搶占消費者心智，持續引領“興趣消費”。
開心哲學，鏈接Z世代情感訴求
為快樂花錢、為興趣氪金、為情緒買單，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富深諳興趣消費的奧義，這也是名創優品把握風口持續增長的秘訣之一。他認為，“讓用戶開心”是名創優品的終極目標，“開心哲學”成就名創優品，而這樣的品牌注定能成為“超級品牌”。
與此相通的是，芭比的長青也離不開其品牌哲學的獨特魅力，“You can be anything”的態度影響著一代又一代的芭比迷。名創優品此次聯名在打造潮流芭比好物的同時，“粉色力量不被定義”、“芭比女孩自信閃耀”、“You can be anything”等態度標語躍然于產品設計、活動策劃、社交媒體間，其與芭比共同的價值導向在這次的聯名營銷中得到全球范圍的廣泛傳播，不僅鼓舞著名創優品和芭比的萬千粉絲開心自信、勇敢逐夢，也在聯動實踐中讓各自的品牌理念愈加深入人心。
名創優品和芭比的品牌理念都把與消費者的情感聯結視作重中之重。如果說芭比的思路是讓消費者相信美好終將發生，那么名創優品的打法則更為“直給”——即通過良心的價格提供好看好玩好用的產品，點亮消費者的美好生活。
未來，名創優品將秉持“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的理念，不斷挖掘情感認同點開發創新產品，打造更多的心智爆款產品，深化與全球消費者的情感聯結，將“開心哲學”傳播至世界各地，向超級品牌全球化的目標邁進。
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