深度合作迪士尼 掀起IP聯(lián)名新玩法
皮克斯動(dòng)畫(huà)無(wú)疑是許多人童年時(shí)的美好回憶。在名創(chuàng)優(yōu)品的“開(kāi)心烘焙”系列中，每位IP角色都有其獨(dú)特的身份轉(zhuǎn)換，憨厚的的草莓熊化身蛋糕師，呆萌的三眼仔變成了甜甜圈，調(diào)皮的火腿豬變成了面包師......這種 “反差萌”設(shè)計(jì)與他們?cè)跓赡簧纤尸F(xiàn)的形象形成了極大的對(duì)比，引發(fā)了粉絲和消費(fèi)者的興趣和好奇心理，使得這些聯(lián)名款產(chǎn)品一上市就備受矚目。
聯(lián)名只有0次和無(wú)數(shù)次。早在2021年，名創(chuàng)優(yōu)品就聯(lián)合皮克斯推出“玩具總動(dòng)員”聯(lián)名款產(chǎn)品，同時(shí)在線下打造了4家玩具總動(dòng)員超級(jí)主題店，每次聯(lián)名新品一經(jīng)上線便遭瘋搶?zhuān)瑫r(shí)至今日，名創(chuàng)優(yōu)品與皮克斯聯(lián)名已然成為年輕人每年夏天都掀起的消費(fèi)潮流。本次名創(chuàng)優(yōu)品與皮克斯的聯(lián)名合作，推出了超100款的聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋生活百貨、毛絨公仔、寵物品類(lèi)、文具玩具等品類(lèi)。
除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州北京路旗艦店打造的皮克斯主題門(mén)店更是吸引了不少粉絲探店，“迪士尼樂(lè)園風(fēng)”冰淇淋特色外墻更是成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。據(jù)悉，在6月20日至26日，店內(nèi)二層的皮克斯專(zhuān)區(qū)將進(jìn)行“滿(mǎn)贈(zèng)甜品”以及“打卡贈(zèng)送雪糕”活動(dòng)，超多驚喜等著各位粉絲前來(lái)互動(dòng)參與。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富指出，以興趣消費(fèi)構(gòu)筑內(nèi)容高地，名創(chuàng)優(yōu)品要從零售公司轉(zhuǎn)變成興趣消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容公司。而興趣消費(fèi)最典型的代表，就是IP聯(lián)名產(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名玩法上始終保持創(chuàng)新，多元化的創(chuàng)意產(chǎn)品和沉浸式的購(gòu)物場(chǎng)景不僅讓粉絲和消費(fèi)者深入地了解迪士尼人物背后的故事和形象，產(chǎn)生認(rèn)同和情感共鳴，更是讓名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)IP聯(lián)名實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷(xiāo)和高效圈粉。
與IP粉絲共創(chuàng)產(chǎn)品 詮釋興趣消費(fèi)新內(nèi)涵
名創(chuàng)優(yōu)品在2020年正式與迪士尼合作，從此掀起了迪士尼IP聯(lián)名的狂熱玩法。迪士尼一直注重創(chuàng)新和創(chuàng)造力，旨在創(chuàng)造富有想象力并感人至深的歡樂(lè)世界，作為迪士尼的子公司，皮克斯也承繼了相同理念，而這種理念也延續(xù)到了名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。
隨著名創(chuàng)優(yōu)品近年來(lái)不斷深化與迪士尼的聯(lián)名合作，推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個(gè)大熱IP的聯(lián)名產(chǎn)品，獲得了粉絲和消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。在社交平臺(tái)上，名創(chuàng)優(yōu)品更是坐擁“迪士尼分尼”，“迪士尼官方CP”的稱(chēng)號(hào)。
名創(chuàng)優(yōu)品在迪士尼的“草莓熊”IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中別具匠心，為了讓“草莓熊系列新品”精準(zhǔn)連接消費(fèi)者與IP粉絲，名創(chuàng)優(yōu)品推出產(chǎn)品設(shè)計(jì)用戶(hù)公開(kāi)投票反饋機(jī)制，與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)IP，讓他們獲得沉浸式的新消費(fèi)體驗(yàn)。在去年皮克斯2.0系列上線時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品同樣打造了一場(chǎng)“一起皮更美好”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)作為店長(zhǎng)參與皮克斯IP產(chǎn)品主題店的創(chuàng)建，充分調(diào)動(dòng)了用戶(hù)參與感與積極性。
對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)，IP戰(zhàn)略不僅僅是推出聯(lián)名產(chǎn)品，更是與年輕消費(fèi)者交流的橋梁。名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)線上線下內(nèi)容共創(chuàng)的形式，將用戶(hù)和品牌轉(zhuǎn)化為“雙向奔赴”的關(guān)系，并與年輕消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，為他們帶來(lái)了更多的樂(lè)趣和價(jià)值的同時(shí)，更完美詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品倡導(dǎo)的“開(kāi)心哲學(xué)”。
未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)以興趣消費(fèi)為核心，憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和商品開(kāi)發(fā)整合能力，持續(xù)探索產(chǎn)品與IP相互促進(jìn)的生態(tài)模式，以“好看、好用、好玩”的生活潮流好物持續(xù)拓展全球市場(chǎng)，致力于成為全球消費(fèi)者認(rèn)同的“超級(jí)品牌”。
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