繼名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店中的香氛博物館收獲眾多好評(píng)后，名創(chuàng)優(yōu)品加大力度推進(jìn)香氛博物館落地全國，進(jìn)一步強(qiáng)化“香氛博物館”的IP效應(yīng)，為消費(fèi)者提供更為豐富的香薰體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)介紹，廣州站香氛博物館快閃店選址地正佳廣場(chǎng)是匯聚當(dāng)?shù)啬贻p人消費(fèi)的潮流地標(biāo)，能夠更精準(zhǔn)、迅速地觸達(dá)核心客群，擴(kuò)大香氛博物館的市場(chǎng)知名度。
名創(chuàng)優(yōu)品香氛博物館廣州站延續(xù)“都市后花園”概念，融合廣州本地城市特色銳意創(chuàng)新，空間上基于曲線和環(huán)形的布局進(jìn)行場(chǎng)景構(gòu)建，讓消費(fèi)者在曲徑通幽處感受繽紛各異的香薰體驗(yàn)。設(shè)置上將香薰爆款與花藝元素相結(jié)合，布景和陳列將自然和藝術(shù)交織，仿佛墜入游離現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)境花園，帶領(lǐng)進(jìn)店的消費(fèi)者開啟一場(chǎng)奇妙的香氛之旅。
香氛博物館廣州站將零售空間與體驗(yàn)空間有機(jī)結(jié)合，不僅陳列了名創(chuàng)優(yōu)品多款熱門產(chǎn)品，還結(jié)合線上小程序和線下空間，打造創(chuàng)意尋香互動(dòng)玩法，讓消費(fèi)者可以通過現(xiàn)場(chǎng)的試聞體驗(yàn)，找到最適合自己的香薰，充分感受名創(chuàng)優(yōu)品“自然”、“放松”的創(chuàng)意美學(xué)。名創(chuàng)優(yōu)品通過香氛博物館讓消費(fèi)者在不知不覺間建立起了名創(chuàng)優(yōu)品香薰“精致、高品質(zhì)”的聯(lián)想，主動(dòng)形成對(duì)品牌的差異化認(rèn)知。
作為以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物品牌，名創(chuàng)優(yōu)品一直致力于深度挖掘年輕消費(fèi)者的興趣需求。在香氛博物館廣州站開業(yè)期間，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合頭部青年媒體平臺(tái)我要WhatYouNeed，限時(shí)推出“打包一杯春天”快閃活動(dòng)，消費(fèi)者可以像隨手提走一杯咖啡一樣，帶走一杯有特殊香氣的鮮花，通過精致的鮮花杯加深消費(fèi)者的聞香體驗(yàn)，一起在名創(chuàng)優(yōu)品香氛博物館“打包”留住來自春天的美好記憶。
根據(jù)報(bào)告顯示，中國香薰市場(chǎng)2021年至2025年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)可達(dá)21.8%，中國香薰市場(chǎng)規(guī)模在2025年有望超40億美元。近年中國香水市場(chǎng)快速增長，充滿潛力的香薰市場(chǎng)給了本土品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)。得益于超過1100家龐大供應(yīng)鏈和背靠世界工廠的本土優(yōu)勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品近年來持續(xù)發(fā)力香薰賽道，兩度攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮，五星級(jí)酒店系列、環(huán)游花語等系列香薰亦均受到消費(fèi)者的喜愛和追捧。據(jù)悉，2019年至2021年，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰產(chǎn)品銷售額復(fù)合增長26.9%，近年來香薰產(chǎn)品累計(jì)銷量突破7000萬瓶，位居全國之首。
為了進(jìn)一步滿足香薰消費(fèi)不斷發(fā)展的需求，名創(chuàng)優(yōu)品在2021年聯(lián)合多位國際調(diào)香大師創(chuàng)立“大師創(chuàng)香室”，接連推出多款高品質(zhì)香薰產(chǎn)品。以大師花藝香薰為例，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新銳花植藝術(shù)家開創(chuàng)性地將花植藝術(shù)與大牌名香創(chuàng)意結(jié)合，在 “形”、“香”、“質(zhì)”上刷新消費(fèi)者在視覺和嗅覺的感官體驗(yàn)，上市次月就實(shí)現(xiàn)191%的增長。
據(jù)了解，大師花藝香薰采用的“活花萃取”技術(shù)，被譽(yù)為“天然香氣打印機(jī)”，是芬美意的獨(dú)有技術(shù)，直接捕捉新鮮花卉等植物自然散發(fā)的細(xì)微香氣，進(jìn)行精細(xì)分析。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜表示，未來名創(chuàng)優(yōu)品將加大大師香薰研發(fā)的投入力度，不斷創(chuàng)新更多活動(dòng)玩法，為廣泛的消費(fèi)群體提供更多元?jiǎng)?chuàng)意的獨(dú)特香薰體驗(yàn)。
在今年2月底，名創(chuàng)優(yōu)品的全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，正式將香薰作為第一戰(zhàn)略品類，圍繞香薰品類進(jìn)行創(chuàng)新，撬動(dòng)年輕時(shí)尚圈層的消費(fèi)興趣。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富明確提出，大師香薰僅僅只是一個(gè)開始，未來在整個(gè)香氛領(lǐng)域，我們希望名創(chuàng)優(yōu)品不只是市場(chǎng)的引領(lǐng)者、銷量的第一，更要在顧客認(rèn)知中成為第一首選。
隨著成都站和廣州站香氛博物館的落地，名創(chuàng)優(yōu)品香薰戰(zhàn)略品類的藍(lán)圖規(guī)劃日漸清晰。名創(chuàng)優(yōu)品將借助大師創(chuàng)香室品牌的不斷發(fā)展，目標(biāo)在顧客認(rèn)知中形成“選香薰先選調(diào)香師，買香薰就來名創(chuàng)優(yōu)品”的共識(shí)。未來品牌將持續(xù)對(duì)香薰產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，提升第一戰(zhàn)略品類勢(shì)能的同時(shí)，進(jìn)一步提升國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)香薰類產(chǎn)品的認(rèn)知，帶動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域由“小眾”走向“主流”，讓香薰給全球消費(fèi)者帶來“美好生活”的情緒和感受。
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