伴隨全新演繹TVC的出街，陳飛宇作為全球代言人形象也正式亮相名創優品全國線下主題店。線上造勢、線下助推，名創優品攜全新代言人再次霸屏，深度解鎖當紅流量明星強勢加檔新零售品牌的營銷新姿勢。
于名創優品而言，牽手陳飛宇，是本著延續品牌為年輕人提供更多樣化、更有態度、更新鮮有趣消費體驗的主旨。口碑、流量兼具的當紅人氣演員陳飛宇，其“年輕”、“熱血”、“率真”、“對生活態度率性表達”的特質與名創優品的品牌基因完美契合，二者將共同詮釋年輕人的潮流態度，探索新鮮的生活方式。
流量小生X 新零售巨頭 玩轉注意力營銷
相關數據顯示，中國追星族超5億，36%追星族表示愿意為偶像每個月花100-500元。在粉絲經濟大行其道的當下，借助明星的流量、知名度和影響力深入消費者圈層，助力品牌與粉絲深度互動是常見的營銷方式。
陳飛宇作為擁有大批粉絲的00后青年，粉絲群體與名創優品的目標用戶群高度重合是推動名創優品與其牽手的因素之一。不過，在注意力傳播范疇中，明星代言雖屢被驗證是一種極為有效的手段，但身處明星代言效應不斷的營銷環境，品牌也面臨著如何將品牌理念和代言人理念更好地結合、如何使明星效應更好地發揮從而讓轉化消費的粉絲經濟得到粉絲認可等考驗。
擁有良好的化學反應、彼此“登對”的品牌和代言人，才能贏得粉絲的認同。作為一個不斷突破自我，擁有無限可能性的00后新生代演員，陳飛宇勇于探索、率性、肆意的特質天然符合名創優品“只管撒野”的品牌理念。
陳飛宇與名創優品不謀而合的默契牽手，也為雙方后續實現1+1>2的品效產能奠定了地基。據了解，名創優品公布新代言人的過程也是獨具妙思。
6月15日，官博發起#名創優品wink#征集活動，引發大量網友參與互動；6月17日，官博將活動結果合集公布并全渠道發布代言人預熱懸念視頻，號召網友競猜代言人。引發網絡熱議的同時，粉絲的參與度和積極性也被極大地調動起來，將明星、粉絲與品牌進行了深度捆綁。
通過明星粉絲群體的層層傳播，進而帶動龐大的路人盤，名創優品在引爆品牌活動聲量的同時也讓粉絲真正參與到品牌的營銷環節之中，強化粉絲與品牌之間的情感連接和粘性，甚至激發潛在用戶的購買力。
飯圈造浪 新零售巨頭持續深耕粉絲經濟
愿意為自己的興趣付費是Z世代最鮮明的消費態度之一，垂直、多元的興趣圈層更是帶有明顯的Z世代個性特色。因為Z世代這種對各自圈層的強歸屬感和高參與度，由圈層文化帶來的相關消費潛力正不斷釋放。
飯圈無疑也是Z世代聚集的重要圈層。基于Z世代熱衷于追求理想的特質，寄托了美好愿景的偶像尤其被 Z世代偏愛。藝恩根據全網數據預估，2020年中國偶像市場規模將超過1000億，其中由粉絲情感化消費帶來的收入約500億。
自創立以來，名創優品始終將“產品為王”視為最重要的企業戰略。通過與優質供應商合作、規模效應壓縮采購成本、緊跟市場熱點研發新品、以需定產、縮減分銷渠道等舉措，名創優品全力打造更具消費通性和極致性價比的產品，并借助產品與年輕消費者對話，讓他們更輕松地享受有品質的生活。
產品是名創優品打開市場的“敲門磚”，能夠精準洞察并捕捉目標消費群體的需求與趨勢則是名創優品持續領跑行業的“殺手锏”。憑借緊貼當下年輕人的消費潮流，整合品牌資源等方式，名創優品多層次構筑品牌營銷網，捕獲消費者的注意力進而將其轉化為活躍粉絲。
不管是對熱播劇及綜藝的冠名植入，還是推出與品牌調性相符的代言人，名創優品一直在嘗試用更多方式打開與年輕用戶的對話窗口，在多元潮流文化的跨界輸出中不斷創新，孵化更有意義的新型用戶關系。
作為消費品零售行業的領軍企業，名創優品始終聚焦Z世代年輕消費人群，堅持向消費者傳遞“美好生活與價格無關”的生活態度，并通過建立客戶核心價值，持續深化與用戶之間的互動，建立情感聯系，增強用戶的粘度和忠誠度，最終引爆品牌。
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