名創(chuàng)優(yōu)品與bilibili熱播動(dòng)畫《天官賜福》聯(lián)名
動(dòng)畫《天官賜福》由嗶哩嗶哩、繪夢(mèng)動(dòng)畫出品，改編自同名小說，講述前仙樂國(guó)太子謝憐作為神官在凡間執(zhí)行任務(wù)中，結(jié)識(shí)了兩位小神官和一位神秘的紅衣少年，四人一同解決了一件件詭譎的事件，并逐漸接觸到了看似光鮮亮麗的仙界眾神官的黯然往事。今年10月31日，動(dòng)畫《天官賜福》正式在B站開播，因畫風(fēng)優(yōu)美制作精良，開播23天播放量就破億，而且豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9分，成為近期熱度和口碑最好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品之一。由于B站是許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及IP產(chǎn)出的平臺(tái)，也是現(xiàn)在Z世代年輕群體的聚集地，商業(yè)觸覺異常靈敏的名創(chuàng)優(yōu)品，與這部?jī)?yōu)質(zhì)的熱播國(guó)風(fēng)動(dòng)畫《天官賜福》展開合作，以產(chǎn)品與之對(duì)話。此次名創(chuàng)優(yōu)品與動(dòng)畫《天官賜福》的聯(lián)名，又將給年輕消費(fèi)者帶來哪些驚喜呢？
線上話題引爆，粉絲說出聯(lián)名愿望
作為“年輕人都愛逛”的生活好物集合店，名創(chuàng)優(yōu)品高頻的產(chǎn)品上新常常能帶給消費(fèi)者許多預(yù)想之外的驚嘆，尤其是在IP聯(lián)名產(chǎn)品上。而動(dòng)畫《天官賜福》開播后，迅速在微博、豆瓣、抖音等平臺(tái)引起廣泛討論，《天官賜福》IP系列的開發(fā)愈發(fā)令粉絲期待。此次，名創(chuàng)優(yōu)品與動(dòng)畫《天官賜福》聯(lián)名，將是最強(qiáng)線下零售網(wǎng)絡(luò)與優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP的完美結(jié)合，雙方在品牌認(rèn)知和口碑效應(yīng)上相互成就。
在互聯(lián)網(wǎng)興起之際出生的Z世代，更喜歡在B站、微博等年輕人聚集的社交媒體上表達(dá)個(gè)性與心聲。為此，名創(chuàng)優(yōu)品針對(duì)此次IP聯(lián)名，在線上發(fā)起了一系列的傳播造勢(shì)與粉絲互動(dòng)。例如，11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品官方微博發(fā)出第一條互動(dòng)微博便引發(fā)熱議。粉絲們紛紛表達(dá)了對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品與動(dòng)畫《天官賜福》聯(lián)名的期待和愿望，在正式官宣之前就引發(fā)了一波討論，令人覺得神秘又驚喜。
據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品與動(dòng)畫《天官賜福》聯(lián)名，推出系列創(chuàng)意周邊，涵蓋了生活百貨、健康美容、創(chuàng)意家居、精品包飾、文具和季節(jié)產(chǎn)品六大品類，約25個(gè)sku。該聯(lián)名系列的第一批聯(lián)名新品將于12月上旬上架，不僅吸引了大批《天官賜福》粉絲的關(guān)注，也令平時(shí)愛逛名創(chuàng)優(yōu)品的年輕消費(fèi)群體隱隱期待這次的聯(lián)名新品。
除了直接在官微上與粉絲互動(dòng)，后續(xù)名創(chuàng)優(yōu)品還與B站進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，合作發(fā)布“召集令”，包括發(fā)布和官方角色配音演員獨(dú)家定制的語(yǔ)音福利，邀請(qǐng)粉絲進(jìn)店選購(gòu)、B動(dòng)態(tài)話題抽獎(jiǎng)等。
動(dòng)畫《天官賜福》官方海報(bào)
線下主題店打造，“名創(chuàng)優(yōu)品相逢小鋪”
名創(chuàng)優(yōu)品與動(dòng)畫《天官賜福》聯(lián)名，在線上充分預(yù)熱和“蓄勢(shì)”之后，線下也有大動(dòng)作——利用門店優(yōu)勢(shì)，圍繞動(dòng)畫里經(jīng)典場(chǎng)景，打造“名創(chuàng)優(yōu)品相逢小鋪”，帶給Z世代年輕群體沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)和氛圍。
在名創(chuàng)優(yōu)品的相逢小鋪里，年輕人可以進(jìn)店隨意選購(gòu)《天官賜福》聯(lián)名系列，盡情打卡互動(dòng)。名創(chuàng)優(yōu)品與動(dòng)畫《天官賜福》聯(lián)名，除了延續(xù)“正版授權(quán)+親民價(jià)格”的一貫原則外，在新品開發(fā)上采取“少而精”的爆品策略，包括香薰、抱枕、蒸汽眼罩、盲盒徽章、禮品袋、濕巾等人氣爆品。盡管只有約25個(gè)sku，但每一款創(chuàng)意爆品都足以打動(dòng)粉絲的心。該聯(lián)名系列主要依據(jù)“太子殿下”謝憐和“三郎”兩位動(dòng)畫主角的形象進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既有原畫風(fēng)的立繪，也有可愛Q版的圖案，此外，動(dòng)畫里出現(xiàn)的經(jīng)典場(chǎng)景及元素也被融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，比如櫻花、楓葉、銀蝶等。
通過線上+線下的營(yíng)銷造勢(shì)與聯(lián)動(dòng)，名創(chuàng)優(yōu)品與動(dòng)畫《天官賜福》的合作以產(chǎn)品對(duì)話Z世代年輕群體，進(jìn)而提升品牌認(rèn)知度和口碑。作為全球知名的自有品牌綜合零售商，名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名上已摸索出一套成熟的運(yùn)作模式，此次與熱播動(dòng)畫《天官賜福》聯(lián)名，勢(shì)必將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等層面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。
在新零售行業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品素有“聯(lián)名大佬”的譽(yù)稱，而實(shí)際上“IP戰(zhàn)略”已被其列為企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一，自2016年以來，名創(chuàng)優(yōu)品先后與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個(gè)全球知名IP合作，推出聯(lián)名爆款，多元化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值與知名度的同時(shí)，為Z世代年輕消費(fèi)者打造更愉悅的購(gòu)買體驗(yàn)。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品簽下全球品牌代言人，推出全新理念“只管撒野 名創(chuàng)優(yōu)品”，更貼合當(dāng)下年輕人追求潮酷及個(gè)性的需求和愿望。期望“讓每一個(gè)人都能享受生活中的小驚喜”，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦產(chǎn)品的高顏值、高品質(zhì)和高性價(jià)比，為全球消費(fèi)者提供涵蓋生活家居、彩妝、香水香氛、文具禮品等11個(gè)品類，超過8000個(gè)核心SKU的美好生活用品。
?bilibili【動(dòng)畫改編自晉江文學(xué)城作家墨香銅臭同名小說】
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